Em 2021, a LG Electronics, empresa sul-coreana, surpreendeu o mercado global com o anúncio do encerramento das operações de sua divisão de celulares.
Este movimento foi uma resposta às perdas acumuladas no segmento, que se prolongaram desde 2015. O setor de smartphones da empresa registrou um prejuízo operacional de cerca de US$ 4,1 bilhões ao fim de 2020, segundo informações divulgadas pela própria companhia.
No Brasil, o impacto foi sentido especialmente na fábrica situada em Taubaté (SP). Este era o único local no país dedicado à produção de celulares pela LG. O encerramento das operações na unidade afetou aproximadamente 400 funcionários.
O que motivou a saída da LG do mercado de smartphones?
A decisão da LG de finalizar suas operações no mercado de celulares ocorreu devido às dificuldades financeiras e à forte competição com outras gigantes do setor. A empresa havia considerado a venda do setor como alternativa, mas as negociações não prosperaram.
Em termos de participação de mercado, a LG experimentou uma queda significativa nos anos anteriores a 2021. No Brasil, a empresa teve um momento de destaque em 2013, quando deteve 16,1% do mercado, mas em 2021 essa participação era de cerca de 6,5%.
Como está a atuação da LG atualmente?
Focada em televisores, a empresa apresentou recentemente sua última linha de Tvs OLED evo para 2025. Com o advento do processador Alpha 11 Gen 2, as novas TVs oferecem resolução 4K e uma gama de recursos de inteligência artificial (IA), consolidando a marca como uma das líderes em tecnologia de display.
Os modelos mais sofisticados, M5 e G5, vêm com telas que alcançam até 97 polegadas e são equipados com a tecnologia Brightness Booster Ultimate. Este recurso é projetado para otimizar o brilho dos displays, oferecendo imagens mais vibrantes e realistas em comparação com os painéis OLED tradicionais.
Como a LG está incorporando a IA?
As TVs OLED evo integram a inteligência artificial em diversos aspectos, intensificando a interação com o usuário.
O sistema de som 11.1.2 canais virtuais contou com a ajuda da IA para criar uma experiência de áudio personalizada. Além disso, o novo AI Remote é capaz de interagir com os usuários, fornecendo sugestões de conteúdo e até cumprimentando-os pelo nome.
A presença do Microsoft Copilot e ferramentas adicionais de IA também possibilitam uma experiência de uso mais completa. Esses sistemas são capazes de compreender contextos de conversa e adaptar conteúdos com base nas preferências do usuário, transformando o consumo de mídia em algo mais interativo e personalizado.