Investigado pela CPI e mais: o fim dos negócio milionário de Pelé veio à tona
Em 2001, o ex-jogador Pelé, falecido em 2022 em decorrência de um câncer colorretal, decidiu desativar a Pelé Sports & Marketing, uma das mais proeminentes agências de marketing esportivo do Brasil na época.
Este movimento estratégico buscou consolidar suas operações na recém-criada Pelé Pro, localizada em São Paulo. Esta nova empreitada, em parceria com sócios norte-americanos, visava renovar a presença do ex-jogador no mercado, preservando sua marca pessoal e otimizando suas operações.
A decisão de Pelé em abrir uma nova agência surgiu em meio a um desgaste profissional com Hélio Vianna, presidente da Pelé Sports. A parceria de 20 anos, passava por turbulências devido a divergências na administração da agência e investigações de CPI que abalaram a confiança mútua.
Em busca de maior transparência, na ocasião, Pelé contratou uma auditoria independente que revisou as operações financeiras da antiga agência.
Quais foram as motivações para a criação da Pelé Pro?
A iniciativa de Pelé em fundar a Pelé Pro foi fundamentada em vários fatores. Primeiramente, a necessidade de reestruturar seu portfólio de contratos pessoais num cenário de divergências administrativas com Hélio Vianna.
Além disso, o envolvimento de Vianna em investigações de evasão fiscal e lavagem de dinheiro, conforme relatado pela CPI da CBF/Nike, em 1998, foi um catalisador para a busca de novos rumos empresariais sem as associações negativas.
Impactos da crise na Pelé Sports & Marketing
A crise na Pelé Sports & Marketing não afetou apenas a relação comercial entre Pelé e Vianna, ela também impactou a percepção do mercado sobre a agência.
Documentos da CPI sugeriram irregularidades, prejudicando a credibilidade da empresa. Vianna, por sua vez, afirmou que pretendia entrar com uma ação contra a União por danos à imagem da agência.
Como a Pelé Pro pretendia se posicionar no mercado de marketing esportivo?
Com a Pelé Pro, Pelé buscou revitalizar sua marca, associando-se a novos parceiros americanos que podiam trazer inovação e uma abordagem diferenciada ao mercado de marketing esportivo.
A nova agência pretendia não apenas gerenciar os contratos de Pelé, mas também expandir suas operações para novas fronteiras, incluindo áreas como desenvolvimento de marcas, parcerias estratégicas e consultoria esportiva.
A trajetória de Pelé no mundo dos negócios foi marcada por visão e estratégia. A criação da Pelé Pro simbolizou uma nova fase, focada na reconstrução de relacionamentos comerciais e na criação de uma marca sólida e permanente no ambiente esportivo global.
Este movimento redefiniu não só o futuro das operações de marketing esportivo de Pelé, mas também influenciou o cenário empresarial esportivo no Brasil.