Fim da Nestlé no Brasil? Empresa de chocolates anuncia medida drástica em lojas
A Nestlé anunciou uma mudança significativa em sua estratégia de mercado no Brasil ao encerrar as atividades das lojas KitKat Chocolatory. Conhecidas por oferecer experiências únicas com chocolates personalizados e sabores exclusivos, as lojas fecharam suas portas, abrindo caminho para uma nova etapa de integração de marcas no país.
Essa decisão seguiu a finalização da aquisição do Grupo CRM, aprovada em fevereiro de 2024 pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade). A movimentação adicionou ao portfólio da Nestlé renomadas marcas, como Kopenhagen, Brasil Cacau e Kop Koffe.
Como a estratégia da Nestlé afetará o consumo de chocolates
Com a aquisição, a Nestlé planeja integrar operações através da rede de butiques do Grupo CRM. A partir dessa estratégia, o tradicional e inovador KitKat terá sua presença ampliada para 50 lojas Brasil Cacau inicialmente, com a expectativa de chegar a 500 em 2025.
Nas lojas, os produtos KitKat terão destaque em gôndolas exclusivas, auxiliando na visibilidade e alcance da marca para os consumidores.
O principal foco da nova estratégia é aproveitar a expertise do Grupo CRM em proporcionar experiências diferenciadas de consumo. Com isso, as lojas de Kopenhagen e Brasil Cacau serão fundamentais na continuidade de uma experiência de alto padrão, próprias ao mercado brasileiro.
Impactos no mercado brasileiro de chocolates
A reestruturação representa um marco na dinâmica do setor de chocolates no Brasil, um mercado notoriamente competitivo e repleto de players de peso. A fusão de marcas internacionais com a riqueza e tradição de marcas locais tem o potencial de elevar o padrão e diversificar a oferta de produtos disponíveis ao consumidor.
A absorção de marcas locais e internacionais em uma única estratégia deseja não apenas manter os consumidores tradicionais, mas também atrair novos clientes com uma gama diversificada de produtos.