Rival da Marisa e da Zara anuncia falência e deve fechar inúmeras lojas
A Forever 21, uma das gigantes do varejo de moda rápida, enfrenta um período de transição e incertezas. A operadora da marca nos Estados Unidos está se preparando para fechar cerca de 200 lojas, como parte de um processo de falência que pode começar em breve.
No auge de suas operações, a Forever 21 contava com mais de 500 lojas nos Estados Unidos e cerca de 800 em todo o mundo. No entanto, a realidade atual é bem diferente, com a empresa buscando estratégias para manter sua relevância e viabilidade financeira. A redução de custos e a otimização da presença física são algumas das ações em andamento.
Opções para a Forever 21
A operadora da Forever 21 está explorando diversas opções estratégicas, incluindo uma possível venda. A Catalyst Brands, que atualmente detém a licença da marca nos EUA, está à frente desses esforços. Caso não surja um comprador qualificado, a empresa pode optar pela liquidação de suas operações restantes, o que afetaria cerca de 350 lojas.
O processo de falência, caso ocorra, será realizado sob o Capítulo 11, permitindo que a empresa reestruture suas dívidas enquanto continua operando. Essa estratégia pode oferecer uma chance de recuperação, mas também implica em desafios significativos, especialmente na retenção de clientes e na manutenção da confiança do mercado.
Como a Authentic Brands planeja lidar com a situação
A Authentic Brands, proprietária da marca Forever 21, planeja manter sua propriedade intelectual intacta, independentemente do desfecho do processo de falência da operadora nos EUA. A empresa pretende licenciar a marca para outros varejistas e distribuidores, garantindo que a Forever 21 continue presente no mercado, mesmo que sob novas direções.
Essa abordagem permite que a Authentic Brands mantenha a marca viva e relevante, enquanto explora novas oportunidades de negócios. A estratégia de licenciamento pode ser uma forma eficaz de expandir a presença da Forever 21 sem os custos e riscos associados à operação direta de lojas físicas.